Mình cho rằng, sức trẻ Việt Nam chính là linh hồn của “concert quốc gia”, dù rằng cách gọi này mấy nay nhiều ý kiến phản ứng. Nhưng theo mình là có lý do và với mình đây là cách gọi đầy yêu thương. Bởi chuỗi sự kiện này không chỉ là một lễ kỷ niệm cấp quốc gia với diễu binh, diễu hành hoành tráng, mà còn trở thành một phần hội rực rỡ, tràn ngập cảm xúc tự hào dân tộc, là kỳ tích không kịch bản truyền thông nào dự đoán trước, là kết quả của sự giao thoa giữa lòng yêu nước, văn hóa kết nối và sức mạnh tập thể của giới trẻ, tạo nên một hiện tượng văn hóa xã hội độc đáo.

(Cũng chính điều này mà VTV trở thành cái tên được gọi nhiều nhất qua nay. Mình đọc được thông điệp chung trong các bài viết là sự tiếc nuối, ấm ức vì họ đã coi concert quốc gia là sự kiện của họ, do họ tạo nên, vì chính họ. Như mình, khi mình làm một sự kiện bị lỗi, dù là rất rất nhỏ chỉ mình nhận ra mà mình đau buồn tiếc nuối ray rứt khôn nguôi. Nhưng điều khắc nghiệt của ngành sự kiện đó chính là: diễn ra một lần và không có cơ hội lặp lại, nên dân sự kiện tụi mình vất vả đêm hôm là vì thế).

Theo Younet Media, từ 27/3 đến 22/4/2025, chủ đề lễ diễu binh 30/4 đã ghi nhận hơn 2,45 triệu lượt thảo luận và 18,13 triệu tương tác trên mạng xã hội, gấp nhiều lần các sự kiện lớn như SEA Games 31 (600.000 lượt), với TikTok dẫn đầu nhờ 153.000 video. Đáng chú ý, 58% nội dung thảo luận mang tính kêu gọi tham gia, với hơn 50% thể hiện cảm xúc háo hức, tự hào dân tộc. Họ không chỉ tham gia mà còn tái định nghĩa sự kiện bằng cách hòa quyện lòng yêu nước với ngôn ngữ hiện đại của giới trẻ. “Tình yêu quê hương là động lực thúc đẩy người trẻ tiến về phía trước, lan tỏa giá trị tích cực”, bạn Huỳnh Mạnh Phương phát biểu tại lễ kỷ niệm.

1. Lòng yêu nước

Lòng yêu nước là một giá trị tinh thần cốt lõi, được nghiên cứu trong tâm lý học xã hội như một dạng “bản sắc tập thể” (collective identity). Theo lý thuyết bản sắc xã hội của Tajfel và Turner (1979), con người có xu hướng gắn bó với nhóm (ở đây là dân tộc) để củng cố lòng tự hào và ý nghĩa cá nhân. Sự kiện 30/4 với các biểu tượng như cờ đỏ sao vàng, chiến đấu cơ, các ca khúc cách mạng truyền thống lẫn hiện đại, người trẻ trong trang phục du kích… đã kích hoạt “ký ức tập thể” (collective memory) về chiến thắng thống nhất đất nước. Điều này đánh thức cảm giác tự hào dân tộc, đặc biệt ở thế hệ trẻ, những người không trực tiếp trải qua chiến tranh nhưng thừa hưởng tinh thần yêu nước qua giáo dục và truyền thông.

Gen Z chiếm 92% lượt tìm kiếm về concert quốc gia theo Cốc Cốc. Họ không chỉ tiếp nhận lòng yêu nước một cách thụ động mà còn tái định nghĩa nó qua lăng kính hiện đại. Họ biến lòng yêu nước thành một trải nghiệm cá nhân hóa và mang tính “thi đua” như chụp hình với cờ, trang phục yêu nước, có mặt địa điểm trung tâm, chụp ảnh với chiến sĩ… Điều này phản ánh nhu cầu thể hiện bản thân (self-expression) kết hợp với giá trị cộng đồng, một đặc điểm nổi bật của Gen Z theo nghiên cứu của McKinsey vào năm 2020.

Từ góc độ marketing, lòng yêu nước được đóng gói một cách trực quan và cảm xúc qua các hình ảnh biểu tượng (visual storytelling) và GenZ đua nhau truyền tải. Những khoảnh khắc này không chỉ gây ấn tượng thị giác mà còn tạo ra “cảm xúc lan truyền” (emotional contagion), và vô tình, concert quốc gia trở thành một thương hiệu quốc gia (nation branding) mạnh mẽ, củng cố hình ảnh Việt Nam đoàn kết, tự hào và hiện đại, không chỉ trong nước mà còn với quốc tế.

Tóm lại, lòng yêu nước là “ngòi nổ” cảm xúc, kết nối quá khứ hào hùng với hiện tại sôi động, biến sự kiện thành một trải nghiệm tinh thần gần gũi. Nó đáp ứng nhu cầu sâu xa của con người: tìm kiếm ý nghĩa và thuộc về một tập thể lớn hơn.

2. Văn hóa kết nối

Văn hóa kết nối (connectivity culture) là sản phẩm của thời đại số, nơi mạng xã hội đóng vai trò như một “quảng trường công cộng” (digital public square). Theo lý thuyết lan truyền xã hội (social diffusion theory), thông tin và cảm xúc lan tỏa nhanh chóng khi được gắn với các giá trị chung (như lòng yêu nước) và ngôn ngữ dễ tiếp cận. Điều này cho thấy sức mạnh của mạng xã hội trong việc khuếch đại thông điệp.

Giới trẻ đã phiên dịch sự kiện bằng ngôn ngữ văn hóa đại chúng (pop culture), gọi mô hình diễu binh là “booth concert”, kẹo từ chiến sĩ là “freebies”, hay so sánh sự kiện với một buổi hòa nhạc của thần tượng. Đây không chỉ là sự sáng tạo mà còn là cách họ gắn kết lịch sử với đời sống hiện đại, làm cho sự kiện trở nên gần gũi và trendy. Hành vi này phù hợp với nghiên cứu của Pew Research (2021), cho thấy Gen Z ưu tiên các trải nghiệm tương tác (interactive) và cá nhân hóa (personalized) trên nền tảng số.

Từ góc độ marketing, concert quốc gia tận dụng hiệu quả chiến lược “user-generated content” (nội dung do người dùng tạo ra). Các video TikTok, bài đăng Facebook, hay story Instagram của giới trẻ đã tạo thành một chiến dịch truyền thông tự phát. Về branding, cách gọi “Concert Quốc gia” là một ví dụ điển hình của “co-creation” (đồng sáng tạo), nơi công chúng cùng định hình thương hiệu sự kiện, khiến nó trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng. Theo báo cáo của Cốc Cốc, 55,6% thảo luận trên Facebook tập trung vào lịch trình, địa điểm, và mẹo tham gia, cho thấy mức độ tương tác chủ động của cộng đồng.

Và chính văn hóa kết nối biến concert quốc gia từ một sự kiện chính thống thành một lễ hội số (digital festival), nơi giới trẻ không chỉ là khán giả mà còn là người sáng tạo nội dung. Điều này đáp ứng nhu cầu được nhìn thấy và được tham gia của thế hệ mới, tạo nên một vòng lặp lan truyền mạnh mẽ.

3. Sức mạnh tập thể

Sức mạnh tập thể được giải thích qua lý thuyết “vốn xã hội” (social capital) của Robert Putnam, nhấn mạnh rằng sự gắn kết cộng đồng (bonding) và kết nối giữa các nhóm (bridging) tạo ra sức mạnh hành động tập thể. Sự kiện 30/4 tái hiện tinh thần đoàn kết của chiến thắng 1975, khi triệu người như một. Hành động như người dân tiếp nước, lau mồ hôi cho chiến sĩ, hay giới trẻ gom rác sau sự kiện… là minh chứng cho vốn xã hội mạnh mẽ, được củng cố qua các giá trị chung.

Giới trẻ không chỉ tham gia để xem mà còn để hành động. Theo nghiên cứu của Edelman (2022), Gen Z đánh giá cao các hành động mang tính “tác động xã hội” (social impact), và concert quốc gia đã trở thành cơ hội để họ thể hiện điều đó, và tất cả tạo ra hiệu ứng đám đông (bandwagon effect).

Về marketing, sức mạnh tập thể được khuếch đại qua social proof (bằng chứng xã hội): khi càng nhiều người tham gia, càng lôi kéo người khác cùng hòa mình. Hình ảnh biển người ngày hôm qua trên khắp mọi hang cùng ngõ hẹp của quận trung tâm đã tạo ra một câu chuyện truyền cảm hứng, khiến sự kiện trở thành biểu tượng của sự đoàn kết, đưa thương hiệu Việt Nam như một dân tộc thống nhất, nơi sức mạnh tập thể là giá trị cốt lõi, đúng như tinh thần “Kết hợp sức mạnh dân tộc với sức mạnh thời đại” trong bài viết của Tạp chí Cộng sản. Và cũng khiến hình ảnh một quốc gia XHCN như Việt Nam trở thành biểu tượng của nước chính trị cởi mở, rất hiếm thấy trên trường quốc tế hiện nay.

Tóm lại, cảm hứng lớn nhất là sự kiện này chứng minh rằng giới trẻ Việt Nam trân trọng lịch sử, họ cảm thấy mình là một phần của điều lớn lao, họ đang kế thừa và sáng tạo giá trị yêu nước theo cách của riêng mình. Họ là linh hồn của phần hội, biến một ngày lễ thành một phong trào văn hóa, một concert của lòng tự hào dân tộc, không kịch bản nào có thể dự đoán trước. Đây là minh chứng cho sức mạnh của tuổi trẻ, khi lòng yêu nước, sự kết nối, và tinh thần tập thể được kích hoạt, tạo nên KỲ TÍCH.

(*) Lê Quỳnh Thư – CEO Apex Media

*Bài viết có dùng vài đoạn của Grok3 để trích dẫn.