Năm 2025, Việt Nam đánh dấu cột mốc 50 năm Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước. Đây là dịp lễ trọng đại – không chỉ với ý nghĩa lịch sử, mà còn là cơ hội để tái định vị hình ảnh quốc gia trong bối cảnh thế giới mới. Với tầm nhìn xa hơn một sự kiện hành chính, lễ kỷ niệm năm nay đã được triển khai như một chiến dịch truyền thông chiến lược, nơi quyền lực mềm, cảm xúc cộng đồng và công nghệ hiện đại cùng hội tụ và toả sáng.
Với Apex, sự kiện 30/4 năm nay cho thấy rõ một sự thay đổi mang tính bước ngoặt và được triển khai ở góc tiếp cận mới: từ tổ chức sự kiện vì lễ nghi, chuyển thành một cách kể chuyện hiện đại về quốc gia có chủ đích, cùng với tư duy thiết kế, quốc lễ năm nay tập trung vào việc truyền tải tư tưởng lãnh đạo, tinh thần thời đại và bản sắc Việt Nam.
Quốc lễ – Nguồn lực chiến lược trong định vị hình ảnh quốc gia
Theo McKinsey (2022), những quốc gia có chiến lược thương hiệu rõ ràng có thể thu hút đầu tư nước ngoài nhiều hơn 40% so với các quốc gia không có định vị hình ảnh mạnh. Bên cạnh đó, theo UNWTO (2023), các sự kiện chính trị và lễ hội quốc gia có thể đóng góp từ 3–5% GDP thông qua du lịch, truyền thông và tiêu dùng. Điển hình như tại Việt Nam, SEA Games 31 từng ghi dấu ấn khi thu hút hơn 700.000 lượt khách, đem lại gần 3.000 tỷ đồng doanh thu chỉ trong một tháng (Vietnamnet). Điều này cho thấy rõ tiềm năng của các sự kiện lớn nếu được tổ chức bài bản, đúng chiến lược và có chiều sâu truyền thông.
Câu chuyện mới của một quốc gia hiện đại
Lễ kỷ niệm 50 năm thống nhất đất nước được triển khai với cách tiếp cận mới: không còn là sự kiện “đúng – đủ – đẹp” theo mô-típ cũ, mà là một chiến dịch kể chuyện có chủ đích.
Có thể nhận thấy rõ, tư duy thiết kế quốc lễ năm nay tập trung vào việc truyền tải tư tưởng lãnh đạo, tinh thần thời đại và bản sắc Việt Nam thông qua ba giai đoạn truyền thông chiến lược:
1. Truyền thông trước lễ: Gợi mở ký ức, truyền cảm hứng
Chiến dịch “60 ngày nhìn lại đất nước qua ống kính người trẻ” thu hút hơn 1 triệu lượt cập nhật ảnh đại diện trong 24 giờ trên Zalo.
Trên TikTok, hơn 153.000 video mang chủ đề 30/04 được tạo mới – cho thấy giới trẻ không chỉ theo dõi mà còn tham gia kiến tạo thông điệp.
2. Truyền thông trong lễ: Biểu tượng hoá sự kiện
Lễ diễu binh – diễu hành được livestream đồng loạt trên hơn 20 nền tảng, với tổng cộng 2,45 triệu lượt thảo luận và 18,13 triệu tương tác.
Từng khoảnh khắc trên sân khấu đều được tính toán như “nghi lễ thị giác” – vừa trang nghiêm, vừa gần gũi.
3. Truyền thông sau lễ: Di sản hình ảnh & định vị dài hạn
Hàng trăm bức ảnh, video và bài phát biểu từ sự kiện đã lan tỏa trên các kênh quốc tế như China Daily, DW, El País…
Đây chính là “di sản truyền thông” – nguồn tài nguyên hình ảnh góp phần định vị Việt Nam như một quốc gia hiện đại, có chiều sâu và bản sắc riêng biệt.
Không còn là quá khứ – mà là chiến lược tương lai
Lễ kỷ niệm 30/04/2025 cho thấy rõ sự thay đổi mang tính bước ngoặt: từ tổ chức sự kiện vì lễ nghi, chuyển thành một cách kể chuyện hiện đại về quốc gia. Trong kỷ nguyên định hình hình ảnh quốc gia bằng cảm hứng văn hóa và tinh thần thời đại ngày càng chiếm vai trò trọng yếu trong chính sách quốc gia, thì quốc lễ – nếu được tổ chức như một chiến dịch thương hiệu – có thể trở thành bệ phóng hình ảnh quốc gia trên toàn cầu.
